Komunikacja wizualna w publikowaniu naukowym

Academya > Wstęp do publikowania  > Komunikacja wizualna w publikowaniu naukowym

Komunikacja wizualna w publikowaniu naukowym

 

Siła obrazu

 

Komunikacja wizualna jest przekazem idei i informacji w formie, która jest widoczna dla odbiorcy. Według badań ludzie mają tendencję do zapamiętywania około 20 procent tego, co czytają, 10 procent tego, co słyszą i aż 80 procent tego, co widzą i robią.

Zarówno ewolucja jak i nauka potwierdzają siłę komunikacji wizualnej. Ludzie pamiętają i uczą się na podstawie obrazów bardziej skutecznie niż z tekstu pisanego. Komunikacja wizualna była już używana przez naszych przodków 40.000 lat temu, kiedy to wczesne cywilizacje wykorzystywały ściany jaskiń jako płótna do dzielenia się swoją wiedzą, przekonaniami i historiami. Tekst, który pojawił się w otoczeniu człowieka znacznie później niż obrazy, musi być skanowany po jednym znaku na raz. Zanim zrozumiemy znaczenie tekstu, znaki te muszą być rozpoznane i ułożone razem w słowa, a następnie zdania.

Oczywiste jest, że wizualne opowiadanie historii nigdy nie straciło swojej siły i wpływu, a współczesne środowisko oferuje wiele sposobów dzielenia się informacją wizualną. Siła obrazów we współczesnej komunikacji jest niepodważalna. W świecie mediów społecznościowych treści wizualne są 40 razy częściej udostępniane, a artykuły, które zawierają obraz co 75-100 słów, otrzymują dwukrotnie uwagi niż te z samym tekstem.

Powody, dla których znacznie łatwiej przychodzi nam zapamiętywanie treści, które widzimy niż te które czytamy opisuje Picture Superiority Effect. Jednym z takich powodów jest fakt, że bodźce obrazkowe są podwójnie kodowane przez nasz umysł generując zarówno kod słowny jak i obrazowy, podczas gdy bodźce słowne generują tylko kod słowny.

 

Nie bądź ofiarą Excela

 

Komunikacja wizualna jest kluczowa dla przyciągnięcia czytelników do Twojego artykułu. Starannie zaprojektowane rysunki i tabele wzbudzą zainteresowanie czytelników, zmuszą ich do poświęcenia czasu na zrozumienie treści i mogą zachęcić do przeczytania całego artykułu. Jakość prezentacji wizualnej odróżnia przeciętne artykuły od tych dobrych i wybitnych.

Wysokiej jakości rysunki i diagramy nadają Twojej pracy profesjonalny wygląd. Przejrzyste i dobrze zorganizowane rysunki przyspieszają zrozumienie i interpretację wyników. Czytelnicy zakładają, że profesjonalnie wyglądający manuskrypt zwiastuje solidną zawartością merytoryczną, co powoduje, że mogą być bardziej skłonni zaufać Twoim wynikom i Twojej interpretacji tych wyników. Ta uwaga dotyczy też redaktorów i recenzentów, którzy wyrabiają sobie wstępne zdanie na temat jakości artykułu jedynie na podstawie szybkiej oceny sposobu w jaki są zaprezentowane wyniki.

Wielu autorów pada ofiarą programów do obróbki danych, np. Excel. Tego typu programy są niesłychanie przydatne do analizy wyników i sporządzania wykresów, jednak poprzez stosowanie standardowych szablonów odbierają nam w dużej mierze możliwość projektowania sposobu prezentacji danych. Powoduje to, że każdy wykres sporządzony z pomocą takiego programu wygląda podobnie i przypomina zawartość raportu studenta ze szkoły średniej. Dane są przedstawione, ale z pewnością nie w sposób atrakcyjny i ekscytujący. Nie bądź więc ofiarą Excela i świadomie zadbaj o jakość prezentacji wizualnej w swoich artykułach. Jak za chwilę się przekonasz, nie jest to takie trudne.

 

Wartość dodana

 

Analizując swoje wyniki, w pierwszej kolejności zdecyduj które dane będą zaprezentowane w formie graficznej, które w formie tabel, a które opiszesz w tekście. Jeżeli masz dwie lub trzy wartości pomiaru, lepiej nie sil się na wykres. Nie będzie on ani pomocny, ani atrakcyjny. Na tym etapie warto pomyśleć o historii, którą chcesz przekazać w artykule i nakreślić ją w formie przekazu graficznego planując sekwencję rysunków i tabel.

Kolejnym pytaniem jest „Jaka forma graficzna najlepiej odpowiada Twoim wynikom?”. Masz do wyboru:

  • Zdjęcia: pomagają czytelnikowi w wizualizacji informacji;
  • Wykresy: szybko przekazują duże ilości danych;
  • Schematy: identyfikują kluczowe części systemu lub procesu;
  • Mapy: przedstawiają przestrzenne zależności pomiędzy danymi w formie 2D lub 3D.

Warto również zainspirować się sposobem prezentacji danych z najlepszych czasopism w Twojej dziedzinie. Sprawdź jak inni autorzy prezentują dane i jak komponują rysunki. Zerknij na czasopisma Nature i Science, jeśli chcesz zobaczyć jak wygląda naukowa komunikacja wizualna z najwyższej półki. Pamiętaj jednak, że w tym przypadku autorzy są zwykle wspomagani przez profesjonalnych grafików. Kilka podstawowych punktów, o których warto pamiętać:

  • Wyjaśnij znaczenie różnych kolorów i użytych symboli;
  • Opisz główne element na schematach;
  • Używaj wskaźnika skali (scale bar), na grafikach gdzie musisz opisać geometrię obiektu;
  • Podaj uzupełniające wyjaśnienia w podpisie rysunku.

Zadaj pytanie “Jakie jest najlepsze oprogramowanie do tworzenia i edycji rysunków do publikacji naukowych?” a otrzymasz tyle odpowiedzi ile spytałeś osób. Origin, Excel, Gimp, Matlab, DataGraph, Adobe Illustrator, Mathematica… to tylko niektóre możliwe odpowiedzi. Tak naprawdę, nie jest jednak ważne, który pakiet wybierzesz. Ważne jest to, żeby tworzyć rysunki w sposób świadomy dodając wartość do przekazu graficznego. Nie akceptuj wykresów automatycznie generowanych przez Excela, dodaj coś od siebie wzbogacając przekaz. Nawet prosty zabieg skopiowania rysunku z Excela do PowerPointa gdzie dodasz dodatkowe opisy i elementy, będzie skuteczny. Robiąc to, oczywiście nigdy nie należy świadomie manipulować danymi, aby zmienić lub poprawić swoje wyniki. Dobrze jest zachować kopie oryginalnych wykresów, plików i metadanych użytych do stworzenia rysunków, ponieważ mogą one być wymagane przez czasopismo podczas procesu peer-review.

 

Tomasz

Bez komentarzy

Sorry, the comment form is closed at this time.